Otel web sitesi mi, Booking sayfası mı daha önemli?

Kaynak satırındaki fark

Bir misafir "bölgede butik otel öner" diye sorduğunda cevabın altında kaynak gösterilir. O satırda aracı platform yazıyorsa misafir oraya gider ve rezervasyon komisyonlu olur. Tesisin kendi adresi yazıyorsa doğrudan siteye iner ve komisyon ödenmez.

Aynı misafir, aynı soru, aynı tesis — tek fark kaynak satırı. Ticari sonucu rezervasyon başına %15–18'dir.

Aracı platform sayfanız neden güçlü

Aracı platformlar bilgiyi standart alanlarda tuttukları için makine tarafından çok iyi okunur. Ayrıca çok sayıda tesis barındırdıkları için motorların güvendiği kaynaklar arasındadır. Bu yüzden hiçbir şey yapmasanız bile o sayfa üzerinden anılıyor olabilirsiniz.

Bu kötü bir şey değildir. Kötü olan, tek görünürlüğünüzün orası olmasıdır.

Kendi siteniz neden zayıf kalıyor

Otel siteleri insan için tasarlanır: fotoğraf ağırlıklı, metin az, bilgi görsellere gömülü. Aynı bilgiyi içerdiği hâlde makine için okunaksızdır. Model, okuyamadığı kaynağı öneremez ve bildiği yere döner.

Yani mesele sitenizin kalitesizliği değil, makineye görünmezliğidir.

Doğru kurgu

Aracı platform sayfanızı kapatmak ya da ihmal etmek yanlış olur; doluluk için gereklidir. Yapılması gereken, kendi sitenizi o sayfayla aynı ligde okunabilir hâle getirmektir. Hedef, aynı soruda iki kaynaktan biri olmaktır — o zaman misafirin doğrudan gelme ihtimali doğar.

Bir uyarı: tutarsızlık iki tarafı da zayıflatır

Aracı platformdaki bilgilerle kendi sitenizdeki bilgiler çelişiyorsa — farklı oda sayısı, farklı olanaklar, farklı politikalar — model hangisine güveneceğini bilemez. Bu durumda genellikle daha standart olana, yani aracı platforma yönelir.

Bu yüzden çalışmanın ilk adımlarından biri, iki taraftaki bilgiyi eşitlemektir. Ucuz bir iştir ve etkisi doğrudandır.